上海启动“跨年迎新购物季”，国际化消费潮流有啥亮点？

年终向来是消费旺季，也成为多方、多端合作发力的关键时段。为了更好地营造节日氛围，作为上海市全年促消费活动总体安排的重要部分，2024跨年迎新购物季系列活动于12月22日正式拉开帷幕，将持续至明年的2月16日。

上海市各个主要商圈将聚焦提升商圈活力、扩大外来消费、吸引青年消费、促进商旅文体展联动，陆续推出百余项精彩纷呈的营销活动富有冬日特色的促消费活动，进一步释放各行业消费潜力，以提升消费繁荣度、商业活跃度。

其中，百联股份将启动“星城漫步迎新季”主题营销，推出艺术装置打卡、联动先锋青年艺术家打造专属IP等活动；陆家嘴中心L+Mall推出全球汇进博好物迎新市集；虹桥品汇计划联动长三角19家分中心一起“龙购全球”，打造“永不落幕的进博会”。

与此同时，一系列融合文化艺术的活动也将接连开展，营造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。比如，由环球产品和消费体验官方授权的“功夫熊猫的神龙奇遇”迎新主题展落地晶耀前滩；兴业太古汇呈现大型公共艺术装置《戴皇冠的小恐龙》；新天地、香港广场等商场连番登场各类艺术展览；五角场商圈启动新年音乐会，由上海爱乐乐团交响乐队、弦乐队把高雅艺术引入合生汇和万达广场。

作为承接进博会溢出效益的常年展示交易主平台，虹桥品汇副总经理朱菁告诉第一财经，从平台的数据来看，今年食品类目中的滋补、保健品上升明显，保健、绿色有机概念受到较高关注，成分天然、简单的食品越来越受到青睐。相比较而言，便捷食品、冲饮类增长势头良好，而刚需类如粮油等较去年略有回落。

“我们准备办一场美酒美食嘉年华，消费者可以品尝到来自世界各国的200种美酒。”朱菁表示，酒类零售销售额同比2022年增长了18.15%左右，其中，葡萄酒类占68.8%，洋酒类占28.8%。在销售过程中，“无醇酒”这一新品类成为今年的黑马，目前占比还不大但销售额同比去年增长了171.6%。

除了开启与文化艺术等元素的跨界融合，上海的各大商圈还计划利用数字技术打造多渠道消费场景，推出线上线下联动的优惠促销。戚总，在南京东路商圈，南步新春寻龙记系列活动通过线下预热，线上元宇宙启动，打造南京路步行街虚拟与现实的新场景。饿了么推出“周末五折天”年度特别优惠，美团外卖将向上海用户送出5万份好运霸王餐，同时发放超过1000万元的餐饮优惠券。

上海统计数据显示，今年前11个月，上海市实现社会消费品零售总额16900.86亿元，比去年同期增长12.9%。分行业看，批发和零售业实现零售额15523.96亿元，比去年同期增长11.4%；住宿和餐饮业实现零售额1376.9亿元，增长32.5%。分商品类别看，前11个月吃、穿、用、烧的商品零售额分别占社会消费品零售总额的19.7%、23.9%、53.3%和3.1%，分别增长9.5%、24.8%、9.4%和15.1%。

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缪琦

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消费上海跨年进博会

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